品牌搜索引擎排名位置可以在您的市场和客户心中建立或破坏您的在线形象。

当用户执行搜索时,访问者会点击与他们最相关的第一个广告或有机结果。

当您在相关搜索中出现的位置越高时,赢得点击的机会会更高。

多年来,竞争对手一直试图通过隐蔽的PPC和SEO策略来破坏竞争对手的名字,以便排名更高并挖走访客。当这种情况发生时,竞争对手通过劫持您的品牌声誉,对您的品牌名称进行搜索可见性将对您的销售造成巨大损害。

通过搜索引擎利用竞争对手的品牌名称是一种常见的策略和必须解决的问题,以维持您的排名和品牌。

精明的竞争对手 – 通常与他们背后的机构 – 共同应对这些挑战,并抓住机遇。

法律问题 – 这是允许的吗?

利用竞争对手的品牌名称在数字营销中非常普遍。在大多数情况下,如果你的做法没有欺骗性,那么使用这种广告策略是可以的。这意味着,如果您故意误导搜索者,您可能会发现自己处于热水中。

您需要通过提前了解自己的身份来确保广告和其他营销材料的清洁。这样做意味着代表客户在竞争中更喜欢你的特定原因。

如果法院通常维护广告商对竞争对手品牌进行广告宣传的权利 – 非欺骗性的,任何人都可以出于任何原因起诉,因此法律费用是真正的考虑因素。

解决竞争对手出价

明确创建的针对竞争对手品牌搜索的广告系列价格昂贵且通常会产生较少的转化次数。

如果发生这种情况,请知道您的竞争对手正在花费一些现金。但您仍然希望收回您的产品并减少对您品牌的任何不利影响。

当对竞争对手在百度凤巢和其他搜索引擎中运行您公司或产品名称的广告做出反应时,您有一些选择。

选项1:通过在您自己的名称上运行广告来保护。

品牌广告系列使用您公司的品牌名称作为关键词,这种游戏通常以较低的每次转化成本获得高转化率 – 您的品牌知名度和信任度越高,结果就越令人印象深刻。


								竞价教程:抓住竞争对手并利用你的品牌名称							 gia 网络营销  第1张

正如您在上面的示例中所看到的,芝麻代理在其名称上运行百度广告,占据了最高广告位置。两个竞争对手—ET代理和牛魔代理 – 也运行在芝麻代理关键词上,将自己定位为这个着名的IP代理的替代品。

搜索者比其他位置更频繁地点击页面顶部的广告。在移动设备上尤其如此,因为视觉空间非常小。通过投放这些广告,芝麻代理可确保搜索者在看到替代广告之前先看到广告。

当您在自己的名字上投放广告时,您有更好的机会影响搜索者在SERP中与您的品牌互动的方式。通过这种方式,您可以更好地控制广告系列,并且始终是您品牌搜索结果的第一位。

注意:有些公司不喜欢对其名称进行竞价,因为他们认为这是一项不必要的费用,从有机搜索中获取转化 – 他们无需支付的点击费用。他们还认为,对他们的名字进行招标是浪费金钱,可能会吸引那些不寻找他们的新搜索者。但如果您的比赛以您的名义进行,您是否真的希望有人在寻找您的比赛?

选项2:请求百度竞价进行商标保护

如果您尚未注册,我们强烈推荐您的品牌商标。请注意,即使您没有遇到其他类似声明的公司,也可能需要长达六个月或更长时间才能收到商标。

拥有有效商标的重大好处在于,如果您拥有商标,那么请求百度禁止您的竞争对手在其广告中使用您的名称。

即使您拥有此商标保护,他们仍然可以使用您的名字,但至少他们将无法在广告文案中使用您的名字,除非在非常有限的情况下。

选项3:用火扑灭火灾

如果你有兴趣进行攻势,你可以尝试在他们自己的游戏中击败你的竞争对手并按照他们的品牌条款投放广告。请记住,这种策略很容易产生与前面讨论过的相同的高成本和挑战。

理论上,搜索广告平台允许您运行几乎任何您想要的关键词,包括竞争对手的名称。但在所有情况下,他们都希望确保您的关键词与您的业务相关。否则,消费者将很难找到与他们的搜索相关的信息,并且整个PPC模型开始崩溃。

由于您不是竞争对手,因此百度会尽快为您的帐户中的关键词提供较低的质量得分。

质量得分较低的关键词(由低点击率和其他指标引起)最终会导致您的每次点击费用超过平均水平。如果您的关键词与您的品牌无关(即,因为它们不是您的品牌),那么您的搜索广告平台将让您为其付费。在最佳情况下,竞争对手品牌的质量得分可能达到3/10。

正如我之前提到的,这些类型的广告系列成本高,成功转换的可能性较低。但是,转换不一定是这个游戏的目标。

如果您的竞争对手已经在部署这些战术,那么继续进攻可以让您用火扑灭。它还将为您的品牌吸引一些知名度,让潜在的新客户了解您的竞争对手。

当竞争对手使用SEO来利用您的品牌时如何回应

一些搜索引擎优化策略可以巩固您的SERP职位,而不是希望在有机搜索中为您的品牌名称排名的竞争对手,或者当潜在客户寻求您的品牌替代品时。

与上面列出的百度竞价策略非常相似,您可以采取防御性路线,也可以采用SEO关键词定位进行攻击。

SEO策略

选项1:“品牌替代”关键词的排名

为了抑制竞争对手的努力,请考虑创建一个页面,对特定于您的品牌名称的品牌替代搜索进行排名。此页面仍然旨在将您的品牌推广为更好的解决方案,但我们的想法是使用您的名称和“替代”关键词对其进行优化,以确保它超越您的竞争对手。

您还可以通过内容开发和针对“品牌替代”关键词词组的链接构建策略来补充此策略。针对品牌“替代”关键词优化的访客帖子和其他创作的贡献可以帮助占用宝贵的搜索位置。这些机会也是很好的地方得分回到你已经创建的页面的链接。

通过利用这两种策略,您可以通过搜索引擎优化努力来挑战您的竞争对手所针对的替代搜索。

选择2:用自己的“品牌替代”SEO策略进行反击

当您的竞争对手加大力度对抗您的品牌时,是时候考虑从SEO角度进行攻势了。一些例子包括前面提到的策略:

您的竞争对手在您的品牌名称上投放广告

优化其网站上的页面以对您的品牌进行排名

利用反向链接来提高您的品牌名称排名

就像竞争对手如何在其网站上创建内容以对与您的品牌相关的关键词进行排名一样,您也可以这样做。

您可以通过以下两种方式之一完成:

优化“竞争对手”+“替代品” – 在这里,您可以创建专门针对搜索用户寻找替代竞争对手的网页,优化其品牌名称。这样,当人们去搜索他们的名字时,你的品牌就会出现。

请注意:我们建议您在尝试上面列出的更激进的策略之前咨询您的法律团队以评估风险。请记住,有时候使用术语和短语 – 特别是商标词,品牌词 – 可能会产生一些法律责任。

搜索结果可以成就或破坏您的品牌,因此请确保您采取必要的措施来保护它们。您的品牌,只有您可以决定如何巩固您在百度搜索中的位置。

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